地处中国东部的上海，一直是展露在全国、乃至全球“聚光灯”下的一座城市。
在刚过去的年五一期间，据上海旅游大数据监测，上海出行人次万，银联消费数据则指出，五一假期拉动上海的旅游营收大致在亿元。
经计算上海游客的人均消费大致为元，对比同期国内旅游人均消费元，二者相差超4倍。上海游客的消费强劲无需言表。追寻本源，可以发现这不仅在于上海手上握着一批文旅“好牌”，更是因为上海有着数之不清会打牌的文旅高手。
年五一人均旅游消费
上海东临东海，且恰恰位于长江海口，早在宋代官方记录的《宋会要辑稿》中，就已将上海的地缘优势描述透彻，“滨江临海，人流众多，交易繁忙，税收大增。”地缘因素使得上海成为一个重要的经济口岸。
距今多年前，也因为极佳的地缘条件，这里迎来了一批特殊的异国淘金客，彼时上海被迫作为多国联盟的通商口岸，一批万国建筑群在这里拔地而起，中西方文化在此碰撞、融合，这些都成为当下上海文旅繁荣的底蕴。
天时、地利两大先决条件被上海收入囊中。旅游业作为一个深度与人连接的行业，在上海的文旅土壤里，长出了国内最大的OTA平台携程，老牌旅游企业上海春秋旅游、锦江酒店集团；以及一批旅游业新秀，华住酒店、如家酒店、亚朵酒店、稻草人旅行等，无疑在彰显着上海的“人和”。
除了“正选”的旅游玩家，上海还时不时涌现一批“客串”的营销高手，比如武康路上“蝴蝶结奶奶”一事就曾引爆社交媒体，吸引更多游客前往打卡留念。
武康路蝴蝶结01
拥有王炸，上海文旅产业也凑齐了10、J、Q、K、A
疫情一日没有解除，旅游从业者心中的大石头就放不下来，上海也一样。
以年春运期间为例，局部的零星疫情反复，政府为保证有效防控，一纸“本地过年”的号召，煽动了旅游业变化的风。顺应天时，旅游在彼时往本地化趋势发展。五一期间，上海本地游客出游约达万人次，占总游客数的63%。
向外走的人变少了，不过，上海各处目的地景区的游客依旧络绎不绝。
在携程公布的五一热门目的地中，上海迪士尼乐园摘得榜首，十大热门航线中3条航线的目的地都指向上海。锦上添花的是，五一期间大部分地区已不再有限制学生出省的政策，未来学生市场的亲子游或许在暑假期间会迎来增长。
年，整体旅游复苏大潮来临，细细翻看上海的旅游目的地底牌，可以发现上海的旅游目的地不再仅是上海迪士尼乐园、外滩、黄浦江、田子坊、东方明珠塔这些被称为王牌的旅游目的地，一系列的黑桃J、Q、K也在填充着上海的旅游生态，无界美术馆、茑屋书店等新兴物种目的地都在上海扎根、生长。
此外，特色的街道、小资风情的咖啡馆、一场音乐会或者一场脱口秀表演，都成为了吸引游客前往上海的原因，新物种目的地使得上海的旅游生态呈现多元化。
这一切得益于上海开放的文化土壤，以及雄厚的经济实力。从建国至今，上海一直是全国GDP第一名的有力竞争者。这里孕育着浓厚的商业文化，腾讯、百度、阿里巴巴、字节跳动等互联网大厂都在上海有着分公司，同时，笑果文化、座的百老汇音乐剧场等文化产业也在这里汇聚。
文化和商业的氛围在上海交相辉映，构建起了上海旅游的壁垒。强大经济实力给文化搭建巨大的舞台，而舞台上的演出反哺经济收益于上海。
利来、利往，人潮涌动，这也让上海会展行业带领的商旅外地商客入市，成为另一张被上海直接亮出的牌。
会展一直是拉动当地经济和入市游客的一种有效手段。今年3月份，上海旅游产业博览会（以下简称“旅博会”），首次实现三大会展场馆联动，运用超过60万平方米的面积，吸引到家展商，上海旅博会一周时间参观人数达到37万人，激活了整体商旅及外地客商入市的的信心。
后续的上海车展（第十九届上海国际汽车工业展览会），延续了之前旅博会带来的火焰。
如今，据第一展会网信息披露：6月份当月已确定在上海开设的展会达52场。
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拥有一手好牌，也不缺“牌技”高超的玩家
上海像是一个注意力“旋涡”，借由天赋异禀，摸到一手好牌，持续吸引海内外的目光，更关键的是上海从不缺会打牌的人。
上海市文化和旅游局宣传推广处处长陈平向环球旅讯表示：“任何目的地一定要拥有策划和设计能力，去提炼自身优质内容，这些内容就是最好的食材，可拉动旅游经济复苏。”
上海的文化底蕴无需多谈，早在年上海就被评为历史文化名城，每一座老建筑都有其独有的故事、建筑风格、人文特色。上海紧握着众多珍贵的文旅资源。
“文化”需要被挖掘，但游客理解起来却有门槛，一位目的地设计师应该做的降低“挖掘”成本，让游客可更方便的理解文化。
上海大兴商业、旅游的同时，旅游的基础建设也如火如荼。上海自年推出“建筑可阅读”，为每座建筑建设数字档案，至今建设进度已蔓延至整个上海。
产品共计更迭了三个时代：
1.0时代：通过在建筑上设立