记者
史春蕾编辑
严之俊1
随着中国高端酒店行业的不断成熟以及游客、业主对酒店品牌理解的加深，中国游客已逐渐发展出基于出行目的对不同酒店品牌的偏好。这促使万豪国际在发展新酒店时更适需地规划品牌组合，以“品牌+目的地”的策略在不同的细分市场布局，来适应中国旅游市场的升级变化。
目前，万豪国际在中国近个城市中已运营超过家酒店，涵盖24个酒店品牌，其中高端及奢华品牌占比70%。未来三年，万豪国际计划在保持高端和奢华品牌市场占有率的基础上，着力扩充精选服务品牌阵营。
上海宝格丽酒店着力发展生活方式类酒店品牌，做强短途周末休闲游
在万豪国际全球30个品牌矩阵中，除了纵向划分奢华、高端、精选服务，在同品类，还横向区分经典品牌和生活方式品牌。其中，生活方式酒店品牌更侧重个性主张和精细化体验。
在精选服务酒店品牌方面，万豪国际将引进专为“千禧一代”打造的Moxy酒店品牌。相较于W品牌的时尚奢华，Moxy则更轻快一些，它不仅可以满足热衷社交人士的需求，而且在设计上也会与酒店所在地的周边特色相结合。比如，即将开业的上海虹桥商务区Moxy酒店大堂设计就以其附近的上海虹桥国际机场为灵感，将一系列航站楼元素囊括其中。
上海虹桥商务区Moxy酒店据介绍，在年酒店业务复苏阶段，个性鲜明的品牌在休闲游领域恢复更快。比如，上海外滩W酒店、上海艾迪逊酒店、上海宝格丽酒店去年的平均入住率较当地奢华酒店市场平均入住率高出9%。对于中国市场的优异表现，万豪国际集团大中华区高级营运副总裁马雷（MichaelMalik）将原因归功于中国的年轻消费者，他指出，“年轻一代正逐渐成为消费升级的主力军，其旅行方式和消费偏好也与上一代旅行者有着许多不同之处。相比选择传统酒店，他们更追求个性化和沉浸式的入住体验，也更加注重仪式感。”
此外，万豪国际集团还将增长国内游和休闲游的市场份额作为业务重点。目前，万豪国际旗下度假酒店的数量达到40多家，占总量的10%。同时，万豪国际还在广深、长三角、北京等重点城市群2小时自驾范围内，布局了杭州滨江世融艾美酒店、小径湾艾美酒店、深圳佳兆业万豪酒店、上海东方美谷JW万豪酒店、北京乐多港万豪酒店等，做强短途周末休闲游板块。
小径湾艾美酒店深耕奢华酒店品类，