前不久,带妻子和俩儿子在换牌不久的上海浦东「丽晶」酒店豪华套房住了几天,尽管老婆和儿子们“阅房无数”,但对上海丽晶的评价依旧很高,这真的出乎我意料。
上海这家丽晶,以前是名声在外的“四季”,经过八年历练,最终还是抵不过时间的荡涤。
四季集团一直是高高在上的,即便是阿塞拜疆的四季,格调也是飘飘然的,它们坚决不做低端品牌,加上股东方盘根错节,以至于发展一直缓慢,你甚至不能说这是一家纯粹的加拿大酒店集团,而是由中东富豪们、一个个幕后比尔.盖茨们打造的自娱自乐天堂,他们并不计较扩张与规模,他们更在意“一览众山小”的苍凉感,呵呵。
十三家丽晶各有千秋。
酒店界亦是江湖,有像四季、香格里拉、瑰丽那样佛系发展的集团,自然也就有更加入世,一路高歌猛进的洲际、万豪、希尔顿……
如今,台湾省晶华已是丽晶品牌的第二大股东了,首席股东已经换为了洲际,而且洲际保留着在六年之后优先收购剩下所有股权的权利,因此,无论今朝还是未来,丽晶都是洲际的囊中物。
丽晶品牌比香格里拉品牌大1岁,Regent已年过半百,而Shangri-La明年就会迎来五十华诞。为什么要把“香格里拉”和“丽晶”放在一起说,因为二者“年龄”相仿,而且都与亚洲有不解之缘。
50年前,丽晶由日本东急集团和酒店业耆宿RobertBurns联合创立,所以从一开始,丽晶的骨子里就有日式的格致化连同美式的豪放奢华等多种元素。
九十年代初,丽晶委身于四季麾下。四季并没有大力发展丽晶品牌,而是把绝大多数丽晶都换牌为四季。吊诡的是,如今的上海四季又换牌为丽晶,算是历史的回授与巧合,还是洲际有意为之,不清楚,呵呵。
九十年代末,丽晶品牌又卖身给卡尔森,也就是后来的丽笙酒集团。这个时期,丽晶做了一件大事儿,那就是开拓顶豪邮轮版块儿,真心希望洲际能把这块儿再给捡起来,我觉得是一条不错的产品线。话又说回来,如果丽晶一直消消停停地待在丽笙手里,如今就是锦江的家人了,多好。可惜,一切没有如果。
细心的朋友会发现,北京王府井的丽亭和丽晶紧紧挨着,对呀,原来它们都是丽笙集团的一份子,前者是集团的中端主打,后者是集团的金字塔尖儿品牌。时过境迁,俩酒店还是依偎在一起,只可惜,都已换了婆家,一个的爸爸是锦江,另一个的老爹是洲际。世事无常……
十年前,丽晶品牌开始了第三次转挘,这一次,它们被卖给了咱中国台湾省。再后来,不到十年,丽晶完成了第四次入赘,这回,它归属于宇宙级酒店集团——洲际。
需要说明的是,丽晶品牌的确是洲际的了,但台北晶华集团仍然是独立的,晶华作为台湾省本土较大的旅业集团,发展依然良好,和洲际只是保持着对等的合作关系。换句话说,在未来的六年之内,晶华仍然有丽晶品牌49%的股权,还是有一定话语权的;另外,晶华集团自己的品牌,诸如晶英、捷丝旅等,完全和洲际没有半毛钱关系。
问题来了,洲际为啥要躬下身来,大费周章地收购体量不大的丽晶呢?因为和竞争对手万豪比起来,洲际在高端领域,尤其是顶豪领域实在是乏善可陈,而对面那边的万豪在收了喜达屋之后,顶级品牌扎堆,简直是神仙打架,令人好生羡慕。基于此,生怕掉队的洲际急于用最快捷的方式补齐顶级品牌的短板,而补齐的最佳捷径,自然是收购,毕竟,自建新品牌,培育期是漫长的、投入是海量的。这便是洲际乐此不疲陆续收掉金普顿、丽晶、六善的原因。未来的未来,洲际也不排除和雅高合并,打造银河系第一战舰,当然,这只是传闻罢了。
那么,丽晶的魅力在哪儿?我想说,半个世纪来,他们至少创造了六个第一:
第一,人类酒店历史上,第一家在客房内配备卫浴五件套(牙刷筒、香皂碟、洗手液瓶、漱口杯、纸巾盒)的是丽晶;
第二,人类酒店历史上,第一家呈现纯粹度假别墅酒店的是丽晶;
第三,人类酒店历史上,第一家把商场、豪宅、顶级写字楼、酒店合为一体的是丽晶;
第四,香港酒店历史上,最受名流推崇的酒店是曾经的丽晶,像是96年吕良伟的世纪婚典等等,不计其数的明星大腕儿钟情于丽晶;
第五,加州酒店历史上,最受影视界明星钟爱的就是曾经的比佛利山庄丽晶;
第六,四季酒店集团发展史上,最大的功臣就是丽晶品牌,因为在四季收购丽晶的那段时光中,相当一部分丽晶变身为四季,极大地提高了四季品牌的国际统摄力与影响力……
丽晶真的有十三家?当然没有。我是个统计学爱好者,所以我总是喜欢把计划中的、夭折的统统算进去。这么一算,还真有十三家!
第一家,北京丽晶。我经常去住,也经常在丽晶主持活动。十多年前,我还是男模的时候,和李小璐、赵磊一起为《时尚.Cosmo》拍大片儿就是在北京丽晶。当时觉得李小璐的脚好小,编辑带来的鞋竟然统统都大了,不得不临时塞东西救场。北京丽晶最吸引我的就是它顶层的挑高行*酒廊,视野实在是太好了,整条金宝街尽收眼底。
第二家,柏林丽晶。被多个知名旅游媒体评为德国乃至全球最佳入住酒店,牛。
第三家,黑山港丽晶,我最向往的小众国家之一,有生之年一定要去一次。
第四家,就是我们前不久入住的上海浦东丽晶。
类似于深圳京基大梅沙洲际,这家上海丽晶的绝大部分内容仍旧继承了四季的“遗产”,只在细节处作了微调,好处有两个:迅速换牌儿开业、节省成本。
第五家,新加坡丽晶,仍然由前爸爸“四季”托管。
第六家,台北晶华酒店,仍然暂时由二股东台湾省晶华酒店集团代为管理。
第七家,重庆丽晶,该好好翻修了,尤其是在来福士洲际开幕后,星光更显黯淡了。
第八家,哈尔滨丽晶,台北晶华集团管辖时期的规划产物,如今貌似没有下文了。
第九家,即将开幕的富国岛丽晶。
富国岛洲际我去过多次,算是越南七家洲际里最新的一家了。越南的几家洲际我全都住过了,富国岛洲际的行*酒廊是庭院式的,有至悦大使私属泳池,除此之外,儿童戏水区也非常大,如今,已经开始畅想富国岛丽晶之旅了。
第十家,雅加达丽晶,据说会按期开幕。
第十一家,波士顿丽晶豪邸,不晓得还会不会继续项目。
第十二家,纽约丽晶豪邸,同样好像处在偃旗息鼓的状态。
第十三家,正在重装的香港丽晶,也是我最最期待的。
从丽晶到洲际,再从洲际回到丽晶,香港丽晶将完成一个世代大循环,也希望那时候的香港真正太平顺遂。香港洲际我住过多次,斜对面就是半岛酒店,印象最深的有两点:第一,大堂吧的乐队太出色,维港景致尽收眼底;第二,房间的确太旧了,早该重整旗鼓了!
国内外大大小小的酒店累计住了家,这七百多家的名单在我